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Sébastien HEIJN (ISTEC 2003), créateur Adenone, la publicité sur les rampes des escalators

Création d'entreprise

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21/10/2011

Sébastien HEIJN (ISTEC 2003) a créé la société ADENONE(licencié exclusif ADRail).Il propose des campagnes d'affichage sur les mains courantes des escalators des centres commerciaux.

"Le concept, breveté et mis au point au Canada, existe en France depuis 2009. La régie ADENONE sous-traite sa commercialisation aux afficheurs.
« En plaçant le message dans la main du consommateur qui emprunte l'escalator, nous offrons à la marque un temps d'exposition de 30 secondes », indique Sébastien HEIJN.
Le gérant de la société annonce des taux de visibilité de l'ordre de 70 à 90 % pour des taux de mémorisation élevés.
Une étude a été réalisée auprès de 800 consommatrices afin d'évaluer l'impact de la campagne - déployée en mars 2011 - pour la marque de lessive Ariel dans cinq centres commerciaux (deux en région parisienne et trois en province), sur dix escalators, au total. Résultat: près de 70 % des personnes interrogées ont déclaré avoir vu la campagne. 77 % ont perçu cette publicité comme originale, avec une intention d'achat positive pour une femme sur deux.
« Les consommateurs aiment la publicité lorsqu'elle ne dénature pas le paysage, ni ne trouble leur attention lorsqu'ils sont au volant », affirme Guillaume VAILLANT, fondateur et directeur associé de Next One, spécialisé dans l'affichage intérieur placé dans les toilettes d'établissements publics ou privés. (Article paru dans Marketing Magazine du mois d'octobre 2011)

contact : sebastien.heijn@adenone.com

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